Chiến dịch được phát động vào ngày 1 tháng 11 năm 2017, với sự hợp tác của các ủy ban Hàn Quốc và Nhật Bản cho UNICEF.[34][35][36] Ý tưởng này được nhóm giới thiệu dưới dạng tài trợ cho #ENDviolence, một chiến dịch toàn cầu của UNICEF nhằm bảo vệ những người trẻ tuổi để họ có thể sống mà không sợ bạo lực,[37] và quảng cáo thẻ bắt đầu bằng # – #BTSLoveMyself, yêu cầu người hâm mộ và những người ủng hộ đăng những bức ảnh yêu thương bản thân với thẻ bắt đầu bằng # lên các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau.[38]

Vào tháng 1 năm 2018, BTS đã giới thiệu các nền tảng quyên góp với sự hợp tác của KakaoTalk cũng như các nhãn dán chính thức cho chiến dịch.[39][40] Năm tháng sau, vào tháng 6, quan hệ đối tác với ủy ban Nhật Bản cho UNICEF đã được công bố thông qua một buổi lễ thỏa thuận đối tác được tổ chức tại Tokyo.[41] BTS sau đó đã tham dự phiên họp thứ 73 của Đại hội đồng Liên hợp quốc tại New York vào ngày 24 tháng 9,[42] cho buổi lễ khởi động quan hệ đối tác toàn cầu của UNICEF, Generation Unlimited, một chương trình "dành riêng để tăng cơ hội và đầu tư cho trẻ em và thanh thiếu niên từ 10 đến 24 tuổi".[43] Thay mặt nhóm, trưởng nhóm RM của BTS đã có bài phát biểu dài 6 phút bằng tiếng Anh về sự chấp nhận bản thân và chiến dịch Love Myself.[44][45]

Vào tháng 3 năm 2021, BTS và Big Hit đã phát hành một tuyên bố video chung với UNICEF và UNICEF Hàn Quốc, thông báo về sự hỗ trợ mới của họ đối với chiến dịch trong 2 năm nữa.[46] Thông báo cũng tiết lộ rằng Love Myself đã được "nâng tầm thành quan hệ đối tác MCA đa quốc gia", đánh dấu lần đầu tiên quan hệ đối tác tại Hàn Quốc được mở rộng thành "quan hệ đối tác ba bên toàn cầu với trụ sở UNICEF". Nhóm đã cam kết tài trợ thêm 500,000 USD mỗi năm cho UNICEF Hàn Quốc.[47] BTS cũng trở thành nhà tài trợ cho chiến dịch #ENDViolence toàn cầu. Họ sẽ quyên góp một phần thu nhập từ hàng hóa trong chiến dịch của họ và doanh số của chuỗi album Love Yourself cho nó, và thêm 1 triệu USD cho UNICEF Hàn Quốc vào năm 2022.[47][48]

Kể từ khi bắt đầu, chiến dịch đã tạo ra 5 triệu lượt tweet và hơn 50 triệu lượt tương tác tính đến tháng 10 năm 2021.[49] Với Love Myself, BTS đã trở thành nghệ sĩ đầu tiên ở Hàn Quốc gây quỹ như một phần của quỹ xã hội cho các chiến dịch toàn cầu.[50] Bản thân chiến dịch này là chiến dịch đầu tiên tại Hàn Quốc được mở rộng ra toàn cầu. Ban đầu là chiến dịch kéo dài 2 năm, BTS đã gia hạn chiến dịch đến năm thứ ba vào năm 2021.

Tài trợ

Chiến dịch được tài trợ theo những cách sau:[34][51][52]

• 500 triệu KRW được quyên góp bởi Big Hit Entertainment và 7 thành viên của BTS.
• 3% doanh thu từ mỗi album trong chuỗi album Love Yourself (Her, Tear và Answer).
• 100% doanh thu bán hàng chính thức của chiến dịch Love Myself.
• Một phần thu nhập từ việc bán các chính thức Give-ticon của KakaoTalk và nhãn dán của LINE cho chiến dịch Love Myself.[40][53][54]
• Nền tảng đóng góp "Together Value with Kakao" của Kakao.[55]
• Nền tảng quyên góp trực tuyến "Happy Bean" của Naver.[56][57]
• Các khoản quyên góp nhận được thông qua UNICEF.
• 500,000 USD mỗi năm do BTS quyên góp trong 2 năm, bắt đầu từ năm 2021.[47]

Số tiền thu được sẽ được sử dụng để hỗ trợ các nạn nhân trẻ tuổi của bạo lực học đường, bạo lực gia đình và tấn công tình dục trên khắp thế giới, cũng như cung cấp các chương trình giáo dục cho cộng đồng địa phương nhằm hỗ trợ phòng chống bạo lực.

Thành tựu

Tính đến ngày 17 tháng 1 năm 2018, chỉ trong vòng 2 tháng kể từ khi ra mắt, chiến dịch đã quyên góp được thêm 106 triệu KRW, nâng tổng số tiền toàn cầu lên 606 triệu KRW.[58] Vào tháng 11 năm 2018, UNICEF Hàn Quốc thông báo rằng hơn 1,6 tỷ (1,4 triệu USD) đã được huy động.[59] Tính đến tháng 6 năm 2019, số tiền tích lũy trên toàn thế giới đã vượt qua 2,4 tỷ KRW.[60]

Tính đến tháng 12 năm 2020, thẻ bắt đầu bằng #BTSLoveMyself đã được sử dụng trên các phương tiện truyền thông xã hội hơn 14 triệu lần và tổng số tiền toàn cầu của chiến dịch đạt được là 3,2 tỷ KRW (2,8 triệu USD).[61] Tính đến tháng 10 năm 2021, chiến dịch đã huy động được 4,2 tỷ KRW (3,67 triệu USD) trên toàn cầu.[62]

Giải thưởng

Chiến dịch Love Myself đã giành được giải thưởng Best Integrated Campaigns and Events tại UNICEF Inspire Awards năm 2020. Được tổ chức hàng năm bởi Trụ sở Liên Hợp Quốc, buổi lễ vinh danh các chiến dịch UNICEF toàn cầu "sáng tạo và truyền cảm hứng nhất" trong 5 trên 18 hạng mục. Hạng mục Integrated Campaigns and Events trao giải cho các chiến dịch đã tạo ra ảnh hưởng và nguồn cảm hứng lớn nhất trong các lĩnh vực bao gồm thúc đẩy quyền trẻ em, gây quỹ và quan hệ công chúng. Đối với ấn bản năm 2020, 100 chiến dịch trên 50 quốc gia đã được xem xét, với những người chiến thắng được chọn thông qua sự kết hợp từ phiếu bầu trực tuyến của các nhân viên UNICEF trên toàn thế giới và đánh giá của ban giám khảo.[63][64]